奥运——推动旅游业腾飞的火箭

　　2008年夏季奥运会主办城市最终归属中国北京，其蕴含的意义和影响是深远的、多方面的。奥运会不仅是17天的赛事活动，更是一次贯穿10年的机会。一方面，它将长时间地吸引全世界对举办地的强烈关注，极大地提升中国及北京的国际形象和知名度；另一方面，将对中国21世纪经济的高速度发展起到巨大的推动作用。据美国高盛公司预测，从2001～2008年的7年间，奥运会将额外拉动中国经济增长每年达0.3个百分点。北京申奥成功，中国旅游业是受益最大的产业之一，将直接促进中国旅游产业在21世纪的前10年再上一个台阶。山东省青岛市作为2008年北京奥运会的唯一伙伴城市，其浮山湾将成为帆船决赛的分会场。

　　奥运会在给中国北京带来发展机遇的同时，也将给予山东省及青岛市以极大的惠泽。如何充分把握利用北京奥运机遇，突出发挥山东省的区位优势、旅游资源优势和产业优势，未雨绸缪，并以此为契机，全面提升山东省旅游国际形象和旅游产业水平，推进山东由旅游大省向旅游强省的转变，实现“十五”期间跨入全国旅游先进省市行列的奋斗目标，其意义十分重大。

　　奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响，已为历届奥运会所证明。

　　1.有效地促进了入境游客的持续巨量猛增。资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境的游客分别达到23万、22万、30万、29万人次。而悉尼奥运会，在旅游与奥运的结合上比以往任何一届都做得更好。比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。澳大利亚旅游局(ATC)所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委会推荐为“今后主办国的角色模式”。悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。

　　2.迅速提升了举办国的旅游品牌形象。在奥运会举办准备期间的7年中，举办地成为全世界注目的焦点，巨大的聚焦效应，成为举办国政治、经济、文化发展的巨大、最佳传播载体。举办期间，超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(Australia Brand)效益超前10年，极大提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远影响。

　　3.大幅度增加了旅游业的外汇收入。奥运会期间，入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛，还是吉祥物、纪念品等旅游购物的消费水平都比平时超出一倍或数倍，集中消费程度高，举办国外汇收入增量巨大。在巴塞罗那奥运会期间，旅游外汇收入达到30多亿美元；悉尼奥运会旅游外汇收入高达42.7亿美元，旅游业已成为举办国的重要外汇收入部门。